فصلنامه تحقیق و توسعه در حقوق تطبیقی

فصلنامه تحقیق و توسعه در حقوق تطبیقی

مطالعه تطبیقی خلأهای تقنینی ساماندهی تأثیرگذاران، از رهگذر بررسی قانون تبلیغات بازرگانی چین و الزامات افشاگری در آمریکا

نوع مقاله : مقاله علمی پژوهشی

نویسندگان
1 دانش‌آموخته کارشناسی ارشد حقوق خصوصی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
2 گروه آموزشی حقوق، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
چکیده
در عصر نوین ارتباطات، گسترش فراگیر شبکه‌های اجتماعی، به ظهور پدیده‌ای نوین تحت عنوان «اینفلوئنسر‌مارکتینگ» یا «بازاریابی تأثیرگذار» انجامیده است. این پدیده، قدرت قابل‌توجهی را در شکل‌دهی به افکار عمومی، جهت‌دهی به سلایق و در نهایت، تغییر در الگوها و رفتارهای مصرف‌کنندگان، به دست افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسرها سپرده است. این افراد با بهره‌گیری از اعتماد مخاطبان خود، به کانونی برای انتقال پیام‌های تجاری بدل شده‌اند. با این حال، در زمینه حقوقی و نظارتی در ایران، این حوزه با چالش‌های جدی مواجه است. فقدان قوانین جامع و شفاف که به‌طور خاص به تنظیم فعالیت‌های اینفلوئنسرها بپردازد، یک خلأ تقنینی محسوس ایجاد کرده است. این مسئله در کنار نظارت ناکافی و وجود ابهامات گسترده در خصوص الزامات افشای تبلیغات، زمینه را برای گمراه‌سازی مخاطبان و تضییع حقوق مصرف‌کنندگان فراهم آورده است. در چنین فضایی، مرز میان توصیه صادقانه و تبلیغات پولی مخدوش شده و حقوق مصرف‌کنندگان در معرض تضییع قرار می‌گیرد. سؤال اصلی آن است که قوانین و مقررات موجود در ایران تا چه اندازه توانایی تنظیم فعالیت‌های افراد تأثیرگذار در فضای مجازی و حفاظت از حقوق مصرف‌کنندگان را دارند و چه خلأهای قانونی در این حوزه وجود دارد؟ این پژوهش با هدف شناسایی دقیق این خلأهای قانونی و ارائه راهکار، با روش توصیفی-تحلیلی، قوانین ایران را به‌صورت تطبیقی با قانون تبلیغات بازرگانی چین و الزامات افشاگری کمیسیون تجارت فدرال آمریکا بررسی می‌کند. یافته‌ها نشان می‌دهد قوانین ایران، به‌ویژه در تبلیغات محصولات مرتبط با سلامت و الزامات شفاف‌سازی ماهیت تبلیغات، نسبت به کشورهای مورد مطالعه از جامعیت و صراحت به مراتب کمتری برخوردار است. در نتیجه، تدوین قوانین کارآمدتر برای ساماندهی اینفلوئنسرها، شامل الزام به اخذ مجوز برای انجام فعالیت‌های تبلیغاتی، تعیین دقیق مسئولیت‌های حقوقی در قبال محتوای منتشر شده، و تدوین روش‌های استاندارد برای افشای تبلیغات به‌نحوی که برای عموم مخاطبان به‌سادگی قابل‌تشخیص باشد، ضرورتی انکارناپذیر است.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

منابع به زبان فارسی

1- بهادری جهرمی، علی (1405، نشریه تحقیق و توسعه در حقوق تطبیقی 30 (9): 48-80. Doi: 10.22034/law.2025.2056319.1631
2- صفایی، سیدحسین؛ اصولی، پریسا (1405)، شرایط و آثار فریب و غرور در تحقق ضمان قهری؛ مطالعه تطبیقی در حقوق اسلام، ایران، انگلیس و فرانسه، نشریه تحقیق و توسعه در حقوق تطبیقی 30 (9): 193-220. Doi: 10.22034/law.2025.2040894.1456
3- سامانه نشستهای قضایی (1403). مرکز آموزش قوه قضائیه، <neshast.eadl.ir>
 

منابع به زبان عربی

4- مکارم شیرازی، ناصر (1385)، دائرة المعارف فقه مقارن، جلد 2، قم: مدرسة الإمام علی بن أبی طالب (علیه السلام).
 

منابع به زبان چینی

5- 华人民共和国广告法 (20181105), 中国人大网,http://www.npc.gov.cn/npc/c2/c12435/201905/t20190521_276667.html
In Persian:قانون تبلیغات جمهوری خلق چین (05 نوامبر2018)، وب سایت کنگره ملی خلق چین
 

منابع به زبان انگلیسی

6- Federal Trade Commission. (November 2019). Disclosures 101 for Social Media Influencers. https://www.ftc.gov/system/files/documents/plain-language/1001a-influencer-guide-508_1.pdf
7- Influencer Marketing Steering Committee. (2023, Fall). Influencer Marketing Disclosure Guidelines, Retrieved from AdStandards-Influencer-Guidelines-EN-2023-FIN.pdf
8- Radtke, Tristan. (2022). Disclosure Requirements for Influencer Marketing in the U.S. and Germany, Journal of Intellectual Property and Entertainment Law, 12(1), 141-164
9- Nawi, Nor .Fadzlina  F., & Faizol, Nur . Amalina . (2019). Examining influencer marketing practices and disclosure in Malaysia. In Proceedings of the 1st International Conference on Humanities Design & Creativity (pp. 87-93).
10- Deng, Xinyi , & Li , Mengjun . (2020). Recommendation or advertisement? The influence of advertising-disclosure language with pictorial types on influencer credibility and consumers’ brand attitudes. In International Conference on Human-Computer Interaction (pp. 234-248).
11- Bairathi, Mimansa and Lambrecht, Anja, (December 6, 2023). Influencer Marketing: Sponsorship Disclosure and Authenticity. Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=4679776 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4679776
12- Boerman, Sophie . C. (2020). The effects of the standardized Instagram disclosure for micro- and meso-influencers. Computers in Human Behavior, 103, 199-207. https://doi.org/10.1016/j.chb.2019.09.015
13- De Keyzer, Freya. (2023). ThisIsSustainable: The effect of disclosures in influencer marketing for sustainable food. Sustainability, 15(12), 9501
14- Cao, Zike ., & Belo, Rodrigo . (2023). Effects of explicit sponsorship disclosure on user engagement in social media influencer marketing. MIS Quarterly. 31. Retrieved August 7, 2023, from https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4533152
15- Sesar, Vesna ., Martinčević, Ivana ., & Boguszewicz-Kreft, Monika . (2022). Relationship between advertising disclosure, influencer credibility and purchase intention. Journal of Risk and Financial Management, 15(7), 276.
16- Ditt, Cassie., Moulard, Julie. Guidry, Pounders, Kathrynn, & Zmich, Louis. (2023). Social Media Influencers and Authenticity: The Effect of Partnership Disclosure and Attachment Strength. In Optimistic Marketing in Challenging Times: Serving Ever-Shifting Customer Needs (pp. 97-98).
17- Sesar, Vesna, Martinčević, Ivana, & Hunjet, Anica . (2022). How influencer credibility and advertising disclosure affects purchase intention. ENTRENOVA - ENTerprise REsearch InNOVAtion, 8(1), 248-263. http://dx.doi.org/10.54820/entrenova-2022-0023  
18- Bairathi, Mimansa and Lambrecht, Anja. (December 6, 2023), Influencer Marketing: Sponsorship Disclosure and Authenticity. Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=4679776 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4679776
19- Gui, Haoyang , Bertaglia, Thales , Goanta, Catalina , & de Vries, Sybe . (2024). Across platforms and languages: Dutch influencers and legal disclosures on Instagram, YouTube and TikTok. arXiv preprint arXiv:2407.12451.
20- Al-Hasan, Abrar . (2024). Influencer storefronts: Impact of social media advertising disclosures on purchases. Journal of Systems and Information Technology, 26(3), 418-446. https://doi.org/10.1108/jsit-09-2023-0205  
21- Saternus, Zofia, Weber, Patrick, & Hinz, Oliver. (2022). The effects of advertisement disclosure on heavy and light Instagram users. Electronic Markets, 32(3), 1351–1372. https://doi.org/10.1007/s12525-022-00546-y
22- Spielvogel, Ines. Katrin , Binder, Alice , & Matthes, Jörg . (2024). Mitigating product placement effects induced by repeated exposure: Testing the effects of existing textual disclosures in children's movies on disclosure awareness. Communications, 10(2), 1-24. DOI:10.1515/commun-2023-0080Mitigating product placement effects induced by repeated exposure: Testing the effects of existing textual disclosures in children’s movies on disclosure awareness
23- Sesar, Vesna , Martinčević, Ivana , & Hunjet, Anica . (2022). How influencer credibility and advertising disclosure affects purchase intention. ENTRENOVA - ENTerprise REsearch InNOVAtion, 8(1), 248-263. http://dx.doi.org/10.54820/entrenova-2022-0023  
24- An official website of the United States government, Federal Trade Commission Act, https://www.ftc.gov/legal-library/browse/statutes/federal-trade-commission-act